中国自古有就“读万卷书行万里路”的教谕——这来自于明代董其昌的“读万卷书, 行万里路, 心中脱去尘浊, 自然丘壑内营”，旅行自古被认为是获取知识的重要途径。通过“读万卷书”, 可以深入吸收前人归纳总结的知识, 是间接获得知识的捷径, “行万里路”, 通过遍游各地, 了解当地风土人情、民族文化、增长见识,通过实践认证己学到的知识, 实现从理论学习到实践应用的升华。

而现在的网红打卡却迥然不同，亲子出游、拍照和打卡，既是消费者前往网红打卡地的主要目的，也是其在网红打卡地进行的主要活动。这是什么原因呢？出行动机变了。“如今，‘逃离人群’成为广大市民的主要出行动机。出行动机的改变，使新的网红景点应运而生，也改变了文旅行业发展趋势。

网红打卡，符合年轻消费者爱记录、爱分享的习惯。总体看，不少网红打卡产品由于内容过于简单，迎合了部分客群旅游心理过于浮躁的现状，注定了不会持久，对于打卡地，围观成分多，宣传效果大，受益小。这就说明，网红打卡地多为大众化产品，其消费客群大凡有两种心理：一是打卡地具备旅游新奇特产品属性，能够满足旅游者的求异心理；二是不得不说，这部分客群具有很浓厚的从众心理，与休闲新时代个性化旅游诉求尚有距离。

那如何让网红打卡地成为“长红”打卡地？

注重体验，强调个性

如今，个性化、高度定制、彰显个性的文旅产品受到游客青睐。在视频尤其是短视频内容火爆的当下，更重要的是能够为游客提供体验类项目。这类体验经过视频传播后可以引发网友‘希望我也在那里’的心理诉求，进而带动更多人参与其中。”

网红打卡地，也要以内容为王

“如果一个地方只有噱头没有实质性的内容，可能去过一次就不想再去了。说到底，还是要有吸引人的内容，真正做到以内容取胜。

总之，网红打卡地的诞生，为区域经济带来多重利好，同时，要保持长久的生命力，网红打卡地还是要有真材实料，建立网红打卡地长效管理机制，对游客数量、景区服务设施情况、景区承载力等指标做好应急预案和信息公开。